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            姚明:“小巨人”的新商戰
            來源:未知  作者:admin  2014年07月09日 23:24


            無論是作為籃球巨星,還是作為商海“新生嬰兒”,“小巨人”姚明注定是最引人矚目的那個人,無數人羨慕他的天賦、資源與光環。

            憑借籃球職業生涯的薪金和代言協議,根據美國《財富》雜志的推算,現年33歲的姚明積累的財富超過1.5億美元。退役以后,他的商業身份又兼備籃球俱樂部老板、投資家、慈善家、葡萄酒商等等,試圖建立一個龐大多元的商業帝國。

            但無論是以往在體育賽場的成功,還是當下在商業、投資領域中的探索,2.29米的姚明都是以個人的拼搏,去實現內心無限進取的精神。在他看來,“贏”只是結果,他更享受的是過程,而這并非天生得來。

            從一個職業籃球選手到商業組織管理者,姚明自陳自己“最大的改變就是要有更大的耐心。原來作為運動員,我們只爭朝夕。但是作為一個管理者,你必須要做到耐心。你要知道,不可能把所有的事情都在今天完成。”

            站得更高的他,自然望得更遠。而學會耐心的他,正在按照自己進取的節奏,在新賽場上畫出炫麗的進攻圖。

             

            “大姚”到“姚董”

            如果你對姚明的記憶還停留在NBA賽場,那么也不是因為你不關注新聞,而是因為退役后的姚明的確變得低調很多。

            事實上,從2002年進入NBA后,姚明成為了一張面向世界的“中國名片”——YAOMING。而退役后的姚明,完成了從球員向更多元化角色的轉變:他不僅是對外的“國家名片”,而且是對內的“國民榜樣”;他涉足的領域自然離不開籃球賽場,但在國內“可聽其聲、可見其人”的更有可能是在商界和慈善界。

            退役后的姚明有著不少頭銜:上海東方大鯊魚籃球俱樂部(下稱“東方籃球”)董事長、重慶渝富弘遠股權投資基金和上海黃杉基金的合伙人、葡萄酒商、“姚基金”創辦人、國際特奧委會董事及全球形象大使,還有上海市政協委員、香港大學榮譽社會學博士……

            這其中,最為姚明看重也最體現他進取精神的,莫過于他與自己母隊東方籃球俱樂部的故事。

            在姚明被火箭選中之前,他曾為上海東方大鯊魚隊效力長達5年之久,并帶領球隊在2001-2002賽季獲得CBA總冠軍——這是即將飛赴美國的姚明送給母隊最好的離別贈禮——不過自從姚明離開后,上海隊就一直為獲得季后賽資格而掙扎,2009年更一度因為贊助商的糾紛差點被迫離開CBA聯賽。

            危急關頭,賽場上被隊友和教練叫做“大姚”的他投資2000萬,成為了這家俱樂部的“姚老板”。力挽狂瀾的他為了表明自己絕不是玩票的決心,宣稱要把大鯊魚打造成“百年老店”。

            從世界籃球巨星到籃球俱樂部的老板,這一轉變對姚明來說并不容易:“打一個不太恰當的比方,這幾乎是從學生直接跳去當學校校長,中間跳過了無數工作軌跡。這不是學識增長的問題,而是涉及不同知識結構的問題。我覺得步子走得挺快的,所以需要到學校去充電,學習更多的東西。”姚明說。

            于是,2011年11月姚明正式開始了他在上海交通大學的學生生活。他修讀的是經濟學類本科,“打球的時候我就想回到學校,雖然還不知道要學些什,但我知道自己缺了這一塊。進入大鯊魚后,我會比較有目標性地專注于經濟和管理類課程。”在學習的過程中,姚明對于自己在讀的經濟和管理學課程的本質,有了新的認識:“原本人們對經濟課程的認知是,這是一門教人賺錢和做生意的課。但我發現實際上它是在研究人類的行為,這是一件很有意思的事情。”

             

            進取的優勢

            “在管理這個行業上,我還是一個新生的嬰兒。”作為姚董的姚明,非常清楚自己在商業界的定位。

            但是嬰兒最大的特點便是好奇心驅使的探索與進取,商海新人的姚明,同樣在將自己的商業帝國向外延伸。

            其中的成功案例,自然是姚家族葡萄酒公司(Yao Family Wines)。公司位于美國加州納帕谷,主要從附近葡萄園收購葡萄。酒莊出產的首瓶葡萄酒是納帕谷赤霞珠干紅葡萄酒(Napa Valley Cabernet Sauvignon),每支定價1,775元,接近新世界佳釀的中高價位。

            此前姚明告訴《財富》雜志記者自己的擴張計劃:公司打算購買屬于自己的土地,并進軍除亞洲之外的美國市場。但他并未透露具體投資金額。姚明說:“倒一杯紅酒,坐在家里,聽聽音樂,看看書,這能讓我真正感到舒適和平靜。”在邁向后籃球時代,為龐大的商業帝國忙碌之時,姚明或許會很高興正好有一個投資項目能給他帶來舒適和平靜。

            但也有讓他煩心的事情。這就是他在巨鯨音樂網(Top100.cn)投資的600萬美元,這家由巨鯨音樂網絡技術有限責任公司(Orca Digital)與谷歌(Google)合作推出的數字音樂網站,一直飽受盜版在線音樂的困擾,終于在2013年悄然停止了提供服務。

            “大家很多時候說,細節決定成敗。這是一句你放哪里都不會錯的話,但是很多時候,要用最好的人,或者應該把合適的人放在合適的位置、合適的時間里面。當然,這個是考驗你自己的判斷能力,如何判斷一個合適的人、合適的時間、合適的位置。”姚明在商海拼搏幾年之后,曾經發出這樣的感嘆。

            在商業領域力求低調的他,卻從不吝嗇參與社會活動的時間。無論是傳統的慈善公益,還是新興的社會創新,“小巨人”的身影都經常出現。

            由他成立的“姚基金”也借其名聲成為中國最有影響力的慈善組織之一。對于選擇青少年作為“姚基金”幫助對象的原因,姚明說的很簡單:“說得自私一點,就是我們對青少年時代的留戀。我們在那個時代留下的遺憾,希望通過幫助他們去實現。”

            在慈善領域,姚明常掛在嘴邊的一句話是“能力越大,責任越大”。對于外界對明星和商人做慈善的功利心,姚明也顯得很平靜:“功利心這個事情要從兩個方面看。很多時候做事情沒有功利心是不太可能完全做到的。比如我的女兒學走路,她走出的第一步,是想吃我手里的餅干,你說這算不算功利心?但是很多時候第一步就是這么跨出來的,關鍵是看后面怎么走。”

            因此,他非常看重規范慈善事業的規章和管理制度:“如果這方面能夠做好,對于長期的慈善工作,特別是凈化人的心靈方面,能夠帶來更大的價值。”

            在商業和慈善的路上,姚明進取心十足,他明白自己的優勢。“其實長得高的人曾經都想矮一些,我也一樣。一堆凳子里我還會挑最矮的坐。我們都希望可以像普通人一樣,走在大街上,走在校園里,和同學們社交活動。但是你要知道我們是特別的。我們確實是特別的,這是我的優勢,應該有很強烈的自信告訴自己,這是我的優勢。”

            本文來源:21世紀經濟報道

             
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